Настрой расширения и получи рост CTR-объявлений

13-02-2017, 00:51
312 0
Настрой расширения и получи рост CTR-объявлений

В продолжении темы о значении и эффективности «расширения объявлений» сегодня расскажу практические настройки самых используемых и эффективных расширений.

В аккаунте Google AdWords выбираем рекламную кампанию, в которой и будем производить настройку. Появится список расширений для настройки: дополнительные ссылки, адреса, номера телефонов и так длаее.

Вид рекламной кампании

 

Расширения объявлений «Адреса»

Расширение показывает физическое местоположение компании, а это в свою очередь повышает уровень доверия у клиентов.

Расширение адрес

Чтобы добавить к своим объявлениям местоположение, необходимо зарегистрироваться в сервисе Google «Мой бизнес» и внести туда адреса. Имейте в виду, что на один аккаунт регистрируется одна организация, поэтому в мультиаккаунте, если там располагаются кампании разных сайтов, добавить адрес организации не получится (либо только для одного проекта).

 

Расширение «Номер телефона»

В списке расширений выбираем номера телефонов, далее нажимаем на «+Расширение» а затем на кнопку «+Номер телефона»

Добавить

Добавить телефоны

Выбираем страну, вводим номер телефона.

Важно! Номер телефона должен соответствовать номеру телефона, который опубликован на сайте!

Если вы хотите изменить номер телефона, то сначала измените на сайте, а только потом добавляем данное расширение.

Для сайтов, адаптированных для мобильных, нужно поставить галочку напротив «мобильные устройства». В расширенных настройках можно создать расписание для показа номера телефона. Вы можете указать:

  • дату начала и окончания работы расширения
  • дни работы расширения
  • время работы расширения

Особенно это актуально если реклама крутится круглосуточно, а звонки принимаются только в рабочее время.

Расширение номер телефона

 

Где показывать номер

Сохраняем и ждем пока расширение пройдет модерацию.

Если все сделано правильно, то получим статус «одобрено» и номер телефона будет видно при показе рекламы. Статус «отклонено» зачастую бывает если:

  • неправильный ввод формата номера телефона
  • отсуствует данный номер на сайте

Для эффективной аналитики рекламной кампании лучше добавлять отдельные расширения как на настольные и планшетные ПК, так и на мобильные устройства. В итоге получаем такую картину:

Отдельные расширения

 

Расширения объявлений «Дополнительные ссылки»

Дополнительные ссылки – одно из самых популярных и эффективных расширений для ваших объявлений. Это расширение позволяет добавить до 10 ссылок на страницы вашего сайта. Добавив дополнительные ссылки, вы не только сделаете объявление более заметным, но и сможете помочь пользователю выбрать наиболее подходящую страницу вашего сайта.

В списке расширений выбираем дополнительные ссылки и нажимаем «+Расширение»:

Ссылки

Дополнительные ссылки можно устанавливать на уровнях группы объявлений, кампании или аккаунта. Позволяет конкретизировать товар, особенно это часто используется для интернет-магазинов. На уровне кампании или аккаунта в основном показываем общую информацию, например: доставка, контакты, оплата и т.д.

Добавляем новую дополнительную ссылку. Текст ссылки — до 25 символов, лучше кратко и понятно. Конечный URL — релевантная страница, не ленимся заполнить «описание». Заполнять описание рекомендуется, это не обязательно, но плюсики в карму расширения добавляет :)

Как и во всех расширениях можем уточнить, когда его показывать – дни, время и с какого числа начинать. И не забываем ставить галочку если планируем показывать рекламу на мобильных устройствах. Все заполнили и сохраняем.

Новая ссылка

Минимальное количество дополнительных ссылок для компании – 4. Перетягиваем созданные ссылки с левого ряда в правый:

Минимум ссылок

Выбираем на каких устройствах показывать и сохраняем. Ожидание модерации (максимум сутки) и дополнительные ссылки работают на вас!

Где показывать ссылки

 

Пример как «заюзать» бренды

Наведу пример, как можно использовать бренды при создании дополнительных ссылок. Рекламируя различные бренды, вы можете сразу клиента отправлять на конкретный товар бренда. Это затратно по времени, но эффективно! Пример: реклама моторного масла Castrol:

Реклама Castrol

В пункте «Варианты URL дополнительных ссылок» можно ввести шаблон отслеживания и, к примеру, добавить специальные UTM-метки для отслеживания кликов именно по расширению.

Но не стоит злоупотреблять этим расширением, так как если в объявлении будут размещены ссылки на разделы сайта, которые окажутся бесполезными для посетителя – скорее всего, он покинет ваш сайт сразу после перехода.

 

Расширения объявлений «Уточнения»

Это краткая дополнительная информация о вашем предложении, которая будет отображаться под объявлением. Выбираем в списке уточнения; на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений; «+Расширение» и заполняем форму:

Уточнения

Текст уточнения до 25 символов, поэтому старайтесь выделить свои преимущества. Например: индивидуальный подход, гарантийное обслуживание, кратчайшие сроки ремонта, реальная экономия и т.д.

Чётко указывайте преимущества и выгоды, которые получит клиент!

Дальше заполняем все как и в предыдущих расширениях, сохраняем и ждем волшебного статуса «одобрено».

 

Расширения объявлений «Структурированные описания»

Выбираем в списке структурированные описания; на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений; «+Расширение» и заполняем форму:

Структурированные данные

Главное правильно определить что описываем, например какие услуги предоставляете. Ценность каждого значения 25 символов, всего можно добавить до 10 ценностей значения. По аналогии с другими расширениями можно задать дату начала и окончания показа или задать расписание. Пример:

Структурированные описания

Все заполнили, галочки все поставили и ждем.

Вы можете задать несколько вариантов расширений при создании кампании и применять их к каждой группе объявлений или задавать новые на группу.

Расширений объявлений много, но все они заполняются по аналогии. Расширения положительно влияют на качество объявлений, повышают CTR на 30%, так что не ленитесь все заполнить.

Сегодня в статье я рассказала про настройку самых популярных расширений, если возникнут вопросы – задавайте в комментариях, постараюсь на них ответить :)

Была статья полезной?) Не забывайте ставить лайки и подписывайтесь на новости нашего блога и тогда ctr-объявлений будет постоянно расти!

Оксана Хименко
Оксана Хименко
ppc-bee
Поделитесь в социальных сетях:
Добавить комментарий
Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив

Подкатегории